此前，品牌营销人员和广告技术公司可以在 30 天内访问 cookie 数据。现在，尽管 cookie 仍可在用户的 Safari 浏览器上发挥作用，但苹果会在 24 小时后清除所有数据。预计这项名为智能跟踪预防 (ITP) 的功能更新将预装在即将推出的桌面版和移动版 Safari 浏览器中。
根据StatCounter的最新数据，Safari在美国移动浏览器市场占有52%的份额，其次是谷歌的Chrome浏览器（39%的市场份额）。ITP可以减少消费者看到已经购买的产品的广告，但也会给想要了解移动广告效果的品牌营销人员带来一些困惑。
联合向苹果发出公开信的六大行业协会分别是全美广告代理商协会（4A's）、美国广告联合会、全国广告主协会、互动广告局、数据和营销协会、网络广告促进会。
他们认为，苹果对 Safari 的更新让品牌难以展示与消费者密切相关的广告，损害了用户体验，而且这样的更新没有给消费者留下选择的空间。六大行业协会在一封公开信中写道：“我们强烈建议苹果重新考虑执行其 Cookie 标准，因为这样做可能会破坏当今由数字内容和服务支撑的数字广告生态系统。”
毫无疑问，苹果此举将使谷歌、Facebook、亚马逊等平台受益。因为这些平台的用户互动性很强，每天都会频繁使用平台上的各种功能属性。出版商和小众零售商可能会受到重创。广告技术平台 Sonobi 首席执行官 Michael Connolly 表示，“苹果此举无疑将对依赖 cookie 获得广告收入的出版商产生负面影响。”他随后补充道，“而这次更新不会影响谷歌和 Facebook，反而会进一步巩固他们在数字广告领域的地位。市场需要朝着不依赖 cookie 的方向发展。”
那么问题是，如果 Cookie 效果不佳且不受某些消费者欢迎，为什么广告业仍然依赖它们？
Crownpeak Digital Governance 总裁兼 Evidon 创始人 Scott Meyer 表示：“市场上已经测试了许多其他类型的标识符，但 Cookie 的使用仍在不断增加。没有人可以完全消除 Cookie。”
与此同时，反追踪技术 Ghostery 创始人 Meyer 继续说道：“Cookie 的问题在于消费者如何更好地控制自己的数据。只要消费者和品牌营销人员站在对立面的主流观点不改变，目前的情况就会持续下去。”
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